KWA Vorstand Dr. Stefan Arend ist Autor im Fachbuch: „Boom-Branchen 50plus …“
München. Wird das 21. Jahrhundert ein Zeitalter der Babyboomer-Generation und warum? Was sind die Boom-Branchen der Best Ager? Mit diesen und weiteren Fragen rund um die ältere Generation und ihrer Beziehung zu Gesellschaft, Wirtschaft und Politik beschäftigt sich das neueste Buch von Hans-Georg Pompe mit dem Titel „Boom-Branchen 50plus – Wie Unternehmen den Best-Ager-Markt für sich nutzen können“. Über 37 renommierte Unternehmer-Persönlichkeiten schreiben darin über Zukunftsmärkte und Chancen im demografischen Wandel, darunter auch Dr. Stefan Arend, Vorstand von KWA Kuratorium Wohnen im Alter.
Der 50plus-Markt bietet für zahlreiche Branchen enorme Wachstumschancen. Einige wenige Unternehmen haben die Zeichen der Zeit bereits erkannt und eine Vorreiterrolle eingenommen. Dazu gehört auch KWA. Das Unternehmen feierte am 10. Oktober 2011 – dem Erscheinungstag des im Gabler Verlag veröffentlichten Buches – sein 45-jähriges Bestehen.
In seinem Beitrag „Vernetzte Vielfalt – Neue Heime braucht das Land“ beschäftigt sich Arend mit einer neuen Generation der Senioreneinrichtung, die nach Vernetzung mit ihrer Umwelt strebt und sich Angehörigen, bürgerschaftlichem Engagement sowie dem Ehrenamt öffnet. Mit Blick auf die steigende Anzahl der Pflegebedürftigen und dem Boom der Seniorenimmobilien, beleuchtet der KWA Vorstand welche Dienstleistungen moderne und innovative Heime bieten müssen, wenn sie den Herausforderungen des demografischen Wandels und den Bedürfnissen der Senioren gerecht werden wollen. „Eine Vielzahl von Konzepten wird notwendig sein, um das soziale Gefüge unserer Gesellschaft im Lot halten zu können“, betont Arend. „Pflege ist eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe, die sich nicht ‚wegdelegieren‘ lässt.“
Daneben behandelt das Buch auch sensible und immer noch weitgehend tabuisierte Themen wie z.B. Partnersuche, Kontaktsehnsüchte, Sex und Erotik im Alter über 50. Zudem liefert es einen Überblick über die wichtigsten 50plus-Wachstumsbranchen im demografischen Wandel. Aufgezeigt wird anschaulich, wie Best Ager von der Werbung und vom Verkauf im Handel aber auch übers Internet angesprochen werden wollen. Eigene Buchkapitel sind folgenden ausgewählten Boom-Branchen 50plus gewidmet: Finanzdienstleistungen. Immobilien & Wohnen. Fitness & Freizeit. Gesundheit & Pflege. Kosmetik & Beauty. Tourismus & Hotellerie. Mode & Lifestyle. Innovative Dienstleistungen vom Handwerk bis zur Personalberatung.
Boom-Branchen 50plus
Wie Unternehmen den Best-Ager-Markt für sich nutzen können
Broschiert: 278 Seiten, mit 40 Abb.
Autor: Hans-Georg Pompe
Verlag: Gabler Verlag (Springer Fachmedien), Auflage: 1. (10. Oktober 2011)
ISBN: 978-3-8349-3065-1
Preis: EUR 49,95
KWA Kuratorium Wohnen im Alter
KWA Kuratorium Wohnen im Alter ist ein gemeinnütziges Dienstleistungsunternehmen und Mitglied im Paritätischen Wohlfahrtsverband. Bundesweit unterhält KWA 18 Einrichtungen, darunter 14 Altenwohnstifte, eine eigene Klinik für Neurologische und Geriatrische Rehabilitation, zwei Pflegestifte und ein Bildungszentrum mit staatlich anerkannten Fachschulen.